Темы и спикеры
На выставке European Publishing лучшие медиапроизводители Европы представляют свои стратегии и говорят о будущем индустрии. Вот спикеры в 2025 году.
ИИ в местных СМИ
Как искусственный интеллект способствует развитию местной журналистики в США
LLM, Gen AI и инструменты искусственного интеллекта больше не являются уделом крупных медиакомпаний в США. Напротив: ИИ все чаще помогает небольшим и очень небольшим редакциям и издательствам запускать проекты, которые без ИИ были бы слишком дорогими и трудоемкими - например, создание еще одного информационного бюллетеня или всестороннее освещение местных спортивных событий. ИИ также помогает небольшим медиакомпаниям сделать свои процессы более эффективными в бэкенде - например, в автоматизированной оценке и ответе на электронные письма или в поддерживаемом ИИ ведении календаря событий и тем. На этой сессии Ульрике Лангер расскажет об интересных местных примерах из США, лучших практиках для подражания и актуальных инструментах ИИ для местных поставщиков новостей.
Кейс
Переход от текста к аудио в режиме реального времени с помощью искусственного интеллекта
Как эффективно преобразовать контент из текста в аудио и привлечь внимание людей, которые предпочитают слушать, а не читать? Крис Гузе показывает, что уже возможно и насколько мы близки к «агентам искусственного интеллекта», которые в конечном итоге будут принимать решения самостоятельно. Крис Гусе - основатель и управляющий директор компании BosePark Productions GmbH в Берлине. С 2017 года BosePark выпустила более 250 подкастов и является одной из крупнейших компаний по производству подкастов в Германии. В настоящее время компания занимается разработкой автоматизированного производства аудиоконтента с поддержкой искусственного интеллекта для таких платформ, как Spotify и Apple Podcast.
На Европейском издательском конгрессе 2025 BosePark Productions также продемонстрирует, как можно переводить аудио на разные языки в прямом эфире. Текущие сессии будут постоянно обобщаться в текстовом виде и сразу после этого выкладываться в виде готовых подкаст-эпизодов.
Инновации
Пакет будущего - как новое медиапредложение привлекает молодых людей
Голландский издательский дом Mediahuis создал интересный продукт. «Пакет будущего» - так называет его Гербен ван 'т Хек, директор по стратегии в области журналистики Mediahuis. Это нечто среднее между новостным веб-сайтом и традиционной электронной газетой. Подходящий для молодого поколения, с UX-дизайном, как у Instagram, но в то же время продукт с началом и концом. Это может быть ежедневный пакет или несколько (длиннохвостых) тематических пакетов. Возможность поиска, совместного использования и всех форматов контента (текст, аудио, видео). ГерБен ван т Хек рассказывает о первых впечатлениях от нового сервиса.
Местные стратегии
День после - местные газеты без печати
Они собирают данные, данные и еще раз данные. В таком количестве и с такой глубиной, как медиакомпании еще никогда не делали. Более 30 медиакомпаний из Германии, Австрии и Швейцарии объединили свои усилия в проекте DRIVE. Они сравнивают свои результаты, делают выводы, которые затем внедряют и снова тестируют. Цель проекта - обеспечить будущее региональных СМИ. Будущее, в котором бумага больше не будет играть роли в местных СМИ. Майнольф Эллерс, менеджер по цифровым технологиям Deutsche Presse-Agentur (dpa), и Кордула Шмитц, заместитель главного редактора Hamburger Abendblatt, рассказывают об интересных результатах проделанной на данный момент работы.
Стратегия платного контента
Является ли стратегия Plus для региональных газет ошибкой?
Газета Schwäbischer Verlag, имеющая 9 000 подписок на Plus, была одним из пионеров цифровых технологий в Германии. Однако увеличить эту цифру оказалось очень сложно. «Приходится вкладывать много денег и получать очень мало взамен. Экономические цели стратегии Plus очень далеки, они могут быть даже недостижимы», - резюмирует Лутц Шумахер. В то же время Шумахер предвидит ускоренное сокращение объемов печати. Поэтому в прошлом году он принял решение об изменении стратегии. С тех пор платная стена на издательских сайтах была упразднена. Но не платный контент. В центре внимания - электронная газета. Каков опыт Schwäbischer Verlag в этой области? Что оказалось перспективным? Что оказалось тупиковым?
Стратегии рассылки
Новая утренняя газета - как американские издатели успешно монетизируют информационные бюллетени
В США журналистские рассылки перестали быть просто каналом привлечения пользователей на ваш сайт. Они все больше превращаются в самостоятельную бизнес-модель с прямыми доходами от рекламы и подписки. Согласно недавнему исследованию, проведенному в США, треть всех читателей журналистских рассылок больше не пользуются услугами традиционных СМИ. Но они читают информационные бюллетени! Райан Хифи, генеральный директор успешного местного информационного бюллетеня 6am City, предсказывает массовый переход рекламных денег в сторону информационных бюллетеней, как только издатели создадут необходимый инвентарь. Гиганты новостных рассылок, такие как 6am City, Semafor или Axios, а также множество небольших местных СМИ все чаще фокусируют свои стратегии роста на рассылках, используя различные инструменты и меры, такие как реклама в Facebook, создание сообществ рассылки и рекламные пакеты для рекламодателей рассылки. Ульрике Лангер подробно рассказывает об этом.
Тенденции 1
Куда движется визуальная журналистика и мультимедийное повествование
«Даже сложные данные, эмоционально заряженные темы и сложные перспективы могут быть представлены в увлекательной журналистской форме», - говорит Марианна Бахл. Как член жюри European Newspaper Awards, в этом году она увидела множество выдающихся примеров, которые намерена представить в Вене. Кроме того, Бахл продемонстрирует важнейшие тенденции в визуальной журналистике и представит особенно инновационные подходы к мультимедийному повествованию. Она руководит собственной студией Bahl Visuel Strategi в Копенгагене. Она специализируется на визуальной коммуникации и оптимизации рабочих процессов. Будучи дизайнером в Politiken, руководителем отдела дизайна в Børsen и журнала ALT for Damerne, она имеет многолетний практический опыт. Она также преподает редакторский дизайн.
Тенденции 2
Журналистика данных и инфографика в Интернете
На каком этапе находится цифровая журналистика сегодня? Чего мы можем ожидать в ближайшие годы? Бьорн Хеселиус представит в Вене практические выводы и перспективные стратегии. В качестве примера будут приведены выдающиеся победители 26-й Европейской премии в области газет. Особое внимание будет уделено журналистике данных и инфографике в Интернете. Гезелиус - ведущий консультант по вопросам цифровой трансформации и данных, уделяющий особое внимание инновациям и устойчивому развитию. На протяжении многих лет он является членом жюри Европейской газетной премии. Он живет и работает в Стокгольме. За последние двадцать лет Геселиус работал с ведущими издательствами, расширяя границы повествования и внедряя в стратегии передовые технологии и данные.
Преобразование случая
Ключевая роль воскресного издания в онлайн-стратегии FAZ
Благодаря сочетанию свежих взглядов, неожиданных тем и роскошных историй Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung охватывает широкую аудиторию. Но F.A.S. - это не просто еженедельное издание, а незаменимая часть общего предложения Frankfurter Allgemeine - элемент, который помогает расширить читательскую аудиторию и укрепить цифровые предложения. Хольгер Виндфюр рассказывает о том, как превратить случайных читателей в постоянных подписчиков, какие темы дают наилучшие результаты и какова роль дизайна. Он является арт-директором Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung и Frankfurter Allgemeine Magazin. В этом году F.A.S. была удостоена звания «Европейская газета года» в категории еженедельных газет.
Ключевые цифры
Время, потраченное с пользой - как Mediahuis хочет стать более значимым для своих подписчиков и увлечь за собой журналистов
Mediahuis разработал другую метрику для оценки контента. Измеряются не просмотры страниц, не время внимания, а время, «хорошо проведенное» подписчиками. Это новая метрика, которую Mediahuis использует для оценки собственной журналистики. Гербен ван 'т Хек, директор по стратегии журналистики в Mediahuis в Нидерландах, объясняет, как читатели реагируют на это и как меняется работа редакционного отдела.
Кейс
Цифровая журналистика без кликбейта и только для пользователей
Спустя восемь лет после основания датский новостной портал Zetland насчитывает 42 000 платящих пользователей. За 18 евро в месяц он предоставляет обзор новостей каждое утро, одну или две углубленные темы и одну тему дня. И больше ничего. «Мы фокусируемся на ключевых проблемах нашего времени, а не на том, что произошло пять минут назад», - пишет Zetland на своем сайте. И это, похоже, находит отклик даже у молодежи. Треть платящих членов клуба моложе 33 лет, и отчасти успех заключается в возможности дискуссий. С реальными именами и под руководством соответствующего журналиста или журналистов соответствующего вклада. Кстати, они же отвечают и за аудиореализацию, поскольку каждая история предлагается в виде аудиоверсии. Не с голосом искусственного интеллекта, а как автор рассказывает историю. Ничего более аутентичного не придумаешь. Концепция была запущена в Финляндии в начале года. 15 000 пользователей уже платят. Запуск в Австрии также запланирован на этот год. Управляющий директор Тав Клитгаард объясняет, какие планы у Zetland.
Молодая целевая аудитория, молодые медиабренды
Чем на самом деле занимается креативщик в медиакомпании? И как разговаривать с белками?
Традиционная журналистика мертва. Да здравствует контент. Но как обратиться к молодой целевой группе? И действительно ли журналистская работа стала неактуальной? Молодые бренды (Buzzfeed, INGAME и Einfach Tasty) из IPPEN.MEDIA тоже задали себе эти вопросы - и нашли на них четкий ответ. Здесь царят развлекательная ценность и фактор реакции, чтобы не читать нотации целевой группе, а разговаривать с ней на уровне глаз. Социальное превыше всего - таков девиз, но что на самом деле делает креативщик в медиакомпании? На эти и другие вопросы отвечает Давиде Зикка, руководитель креативной стратегии для молодой аудитории в IPPEN.MEDIA, который прошел путь от ватиканского шофера до рекламщика и в итоге оказался в мире медиа.
Стратегия
Лучшие образцы для подражания: Избежать рутины с помощью дизайна и концепции
Печатные издания продолжают играть важную роль для большинства газет в Европе, поскольку пожилые читатели предпочитают печатные издания. Однако существуют явные различия в концепции и дизайне. Газеты в Нидерландах и Бельгии опираются на очень сложную журнальную верстку с глубокими сюжетами на обложке. Визуальное повествование и инфографика - это само собой разумеющееся. Такой же подход можно наблюдать в Испании и Португалии. Национальные газеты в немецкоязычных странах также следуют этой тенденции. В Скандинавии сильное визуальное присутствие достигается в основном за счет использования фотографий. И есть еще середина - преимущественно региональные газеты. Там время остановилось. Длинные тексты почти не разбиваются на части. А тех, кто делает исключительные работы, становится еще меньше. Сползание к рутине вполне ожидаемо. Норберт Кюппер, основатель Европейского газетного конгресса и организатор Европейской газетной премии, показывает, как этому можно противостоять, прилагая разумные усилия.
Стратегии подписки
Пробивая стеклянный потолок - как американские СМИ используют искусственный интеллект для превращения случайных пользователей в платящих подписчиков и сокращения оттока подписчиков
Приобретение новых подписчиков становится все более дорогостоящим. В связи с этим американские издатели все больше внимания уделяют созданию индивидуальных предложений для случайных пользователей, а также сохранению существующих подписчиков и оптимизации их жизненного цикла. На этой сессии Ульрике Лангер расскажет о наиболее успешных стратегиях американских газет, таких как New York Times, Washington Post и Dallas Morning News, которые используют искусственный интеллект, чтобы преодолеть стеклянный потолок в количестве подписчиков. Эти меры варьируются от индивидуального подхода к подписчикам и специального контента для обучения привычкам пользователей до интеллектуального отстранения от подписки. В конце концов, бывшие подписчики - это еще и потенциальные новые подписчики, если подойти к прощанию с ними стратегически грамотно.