Media Innovation Lab 2026
Как медиакомпании совместно с внешними поставщиками разрабатывают и реализуют инновационные проекты.
Кейс
Как ведущее немецкое специализированное издательство для аптек обеспечивает прибыльное развитие в будущем с помощью электронных и печатных изданий
В среднесрочной перспективе электронные и печатные издания по-прежнему остаются важным источником дохода для специализированных издательств. Как обеспечить прибыльность в этой сфере и правильно подготовиться к будущему с технологической точки зрения? Ответ дает Deutsche Apotheker Verlag, ведущее немецкое специализированное издательство в области информации для аптек:
(Частичная) автоматизация производственных процессов с помощью агентного ИИ (Agentic AI), снижение операционных затрат и сложности систем, оптимизация процессов. Кроме того, отказ от длительных ИТ-проектов по трансформации — вместо этого реализация концепций best-of-breed в течение нескольких месяцев. Технологический партнёр по выбору: markstein. 100 % технологии из Германии, 100 % независимость, 100 % современность. Без сложной и дорогостоящей интеграции сторонних компонентов, облачная архитектура и прямая интеграция с Digital CMS, также работающей в облаке.
Маркус фон Харлессем // директор по трансформации, интерим-менеджер, Markstein
Даниэль Гебюр // руководитель производства, Deutscher Apotheker Verlag
Верена Гейвиц // старший менеджер по продуктам в области цифровых журналов, Deutscher Apotheker Verlag
Маркус фон Харлессем
Markstein
Даниэль Гебюр
Deutscher Apotheker Verlag
Верена Гейвиц
Deutscher Apotheker Verlag
Фото: RGB (фон Харлессем), частный(Гебюр), частный (Гейвиц)
Lidé: Возвращение социальных взаимодействий от крупных платформ
Новостные издательства определяют повестку дня и формируют общественный дискурс — однако большая часть обсуждений их контента происходит на крупных платформах социальных сетей, которые забирают себе как трафик, так и доходы от рекламы. Lidé предлагает европейскую альтернативу, которая возвращает содержательные дискуссии, лояльность пользователей и монетизацию туда, где им и место: к издателям. Опираясь на существующие экосистемы дискуссий, платформа (lide.cz) превращает комментарии читателей в полноценную социальную сеть, управляемую новостными издательствами. Благодаря модерации на основе ИИ, проверке фактов и верификации пользователей она обеспечивает безопасный и качественный публичный дискурс в широком масштабе. Уже успешно протестированная в Чехии — где экосистема Seznam сейчас сильнее, чем X (бывший Twitter) — платформа Lidé демонстрирует, что европейская, управляемая издателями модель может конкурировать с глобальными игроками. Теперь мы ищем партнёров по всей Европе для совместного создания локальных социальных платформ, основанных на их контенте и их сообществах.
Павел Бушка // Seznam.cz, a.s., Директор по международному развитию бизнеса
Петер Янчарик // Seznam.cz, a.s., Руководитель отдела модерации контента
Павел Бушка
Seznam.cz, a.s.
Петер Янчарик
Seznam.cz, a.s.
Фото: Seznam.cz
От функций ИИ к редакционным рабочим процессам, управляемым ИИ
Все говорят об ИИ, но при этом повседневная работа редакции по-прежнему в значительной степени остается ручной. ИИ помогает в написании текстов, но не в самой работе. Причина в том, что ИИ без контекста остается общим. Он не знает процессов и не владеет неявными знаниями редакции. Ключевой потенциал заключается не в отдельных функциях ИИ, а в автоматизации рабочих процессов, интегрированных в CMS. Каждая редакция работает по-своему. Тот, кто может автоматизировать эту работу, получает значительное повышение эффективности. InterRed делает это возможным благодаря совершенно новому подходу — целенаправленному взаимодействию ИИ и CMS. Это безопасно и надёжно расширяет возможности CMS. Система управления контентом адаптируется к редакции, а не наоборот. Редакция heise online уже использует этот подход, например, с помощью проверки фактов на основе ИИ или Nextwriter, который автоматически преобразует исходные тексты в структурированные статьи.
Фолькер Цота // Главный редактор, Heise Medien
Андре Клахольд // Управляющий директор, InterRed
Фолькер Цота
Heise Medien
Андре Клахольд
InterRed
Фото: Heise Medien (Цота), частный (Клахольд)
Кто экономит на корректуре, тот корректирует дважды. Почему noz снова инвестирует в свою корректуру
Корректура стоит денег — даже если у вас ее больше нет. После сокращения внутренней команды noz в основном переложила корректировку текстов на редакцию, воспользовавшись недорогим автоматическим инструментом проверки орфографии. В повседневной практике быстро стало ясно: расходы никуда не исчезают, они просто появляются в другом месте. В виде дополнительной нагрузки, пропущенных ошибок и снижения качества, что стало предметом обсуждения внутри компании и было замечено читателями. Луиза Рипе (главный редактор, noz) и Александр Зайферт (основатель и управляющий директор, Textshine) показывают, как должно выглядеть решение для корректуры, которое действительно помогает редакторам, и что изменилось в повседневной работе редакции с момента внедрения Textshine: в плане надежности, тщательности и качества.
Луиза Рипе // главный редактор, noz
Александр Зайферт // основатель и управляющий директор, Textshine
Луиза Рипе и Александр Зайферт
Фото: Катрин Ланверт (Рипе), Франциска Лиль (Зайферт)
Отраслевая премьера из Вены: как APA-Comm и Rankscale позволяют измерить видимость каждого пресс-релиза в системах искусственного интеллекта
Насколько хорошо контент моего пресс-релиза просматривается в ответах ChatGPT, Gemini и других систем? Для специалистов по коммуникациям и PR-профессионалов этот вопрос становится все более актуальным в связи с растущим использованием поисковых систем на базе искусственного интеллекта. APA-Comm совместно с венским технологическим партнером Rankscale разработала ответ: каждый пресс-релиз, опубликованный через APA-OTS, получает собственный показатель видимости в ИИ (AI Visibility Score), рассчитанный автоматически и разбитый по различным системам искусственного интеллекта. Этот показатель отражает видимость пресс-релиза в соответствующем контексте, а также показывает, как часто ИИ-помощники цитируют пресс-релиз и в каком месте. В докладе APA-Comm и Rankscale расскажут, как возникла эта услуга, как выглядят концепция, методология и интеграция, а также что издательства, агентства и бренды могут извлечь из этого проекта для своей собственной коммуникации.
Матиас Птачек // CEO, Rankscale
Штефан Керн // Business Development, APA-Comm
Матиас Птачек
Rankscale
Штефан Керн
APA-Comm
Фото: частный (Птачек), Ричард Танцер (Керн)
ИИ в поиске тем
Ключ к полноценной, а не лишь частично поддерживаемой ИИ редакции находится в самом начале процесса — в поиске тем. Пока новостная среда редакции не структурирована, любое последующее применение ИИ остается фрагментарным. Документы из информационных систем муниципальных советов, порталов министерств или даже местной пожарной службы должны автоматически собираться и распределяться по тематическим лентам. Они дополняются электронными письмами, поступающими в редакцию. Вместе они формируют базу данных для редакции, всесторонне поддерживаемой ИИ. Тогда эти данные доступны не только редактору, но и последующим ИИ-агентам. Распознается больше тем. Выявляется больше тем. С помощью анализа данных ИИ находит скрытую новость или распознает заявление политика и автоматически создает напоминание о необходимости вернуться к теме. Соответствующая база данных делает возможными такие сценарии применения и тем самым обеспечивает переход от цифровой эпохи к эпохе ИИ.
Матиас Кречмер // генеральный директор и основатель, kordiam.io | skimmr.ai
Матиас Кречмер
kordiam.io & skimmr.ai
Фото: Skimmr
Как с помощью ИИ в день выборов создаются тысячи материалов
Единого источника данных по результатам выборов в Германии не существует. Тот, кто хочет освещать события на региональном уровне, вынужден искать информацию в бесчисленных источниках. Однако в IPPEN.MEDIA редакции должны работать с десятками тысяч результатов по муниципалитетам уже в день выборов. На порталах, таких как Münchner Merkur и FR, для статей, карт, новостных рассылок, а также видео и социальных сетей. Ответ на эту задачу, который команда журналистов-аналитиков значительно расширила для последних муниципальных выборов весной 2026 года: автоматизированные конвейеры и собственный интерфейс для выборов. Плюс правильно дозированный ИИ. Таким образом для Баварии и Гессена было создано около 5 000 текстов о выборах — прозрачно маркированных, индивидуально для каждого муниципалитета. Итоги последних выборов: 15 млн просмотров карты, 2 млн просмотров статей с ИИ. Филипп Давид Прис, руководитель команды по журналистике данных в IPPEN.MEDIA, показывает, что сегодня возможно в редакционной работе по важнейшей политической теме, когда уникальные данные и интерактивные карты идут рука об руку.
Филипп Давид Прис // Руководитель команды по журналистике данных, IPPEN.MEDIA, Германия
Филипп Давид Прис
Ippen.Media
photos: Ippen
Один проект, все каналы: как ZFK за шесть месяцев перестроила CMS, веб-сайт, приложение и печатные издания
ZFK ежемесячно охватывает 45 000 лиц, принимающих решения, в печатных изданиях и более 500 000 цифровых точек взаимодействия. Совместно с Purple медиа-холдинг перенес CMS, веб-сайт, приложение и рабочий процесс печатных изданий на единую платформу — включая редакционные функции на базе искусственного интеллекта. Карстен Вагнер (ZFK) и Стефан Хек (Purple) рассказывают, как подход «Digital First» работает на практике и какие решения сыграли решающую роль в этом процессе.
Стефан Хек // Генеральный директор и основатель, Purple
Карстен Вагнер // Управляющий директор, ZFK & VKU Verlag
Стефан Хек
Purple
Карстен Вагнер
ZFK & VKU Verlag